联想手机重组:急需爆款产品打翻身仗

在全球智能手机增速大幅放缓的市场环境下,联想集团董事长兼CEO杨元庆从去年开始被频繁问及的一个问题是:联想手机如何打一场翻身仗?

在这一年中,联想的移动业务经历了频繁的组织架构调整以及业绩下滑危机。此前的联想第三季度财报显示,移动业务上季度销售收入同比减少23%,亏损扩大到1.55亿美元,而导致MBG亏损的主要原因在于联想手机业务在中国市场遇到严峻挑战。

“清零,重启。”这是杨元庆在MWC2017世界移动通信大会上释放出的最新态度。与此同时,联想开始组建被外界认为是“豪华阵营”的MBG中国团队,近期天翼终端公司总经理马道杰的加入,已经是一个多月以来,联想引进的第四位业务高管。

“联想过去几年的问题在于始终未能建立起自己在国内的销售竞争能力,包括未能重新推出打动消费者的明星级产品。”第一手机界研究院院长孙燕飚对第一财经记者表示,今年将会是联想移动中国业务的生死年,此时内部需要一个更加强硬的支撑点来扭转危机,无论它是什么。

清零

“有一次半夜出差回来,看到某地方电视台插播的购物广告在卖联想手机。都是几十块钱的手机,非常影响联想手机的品牌形象。这些手机可能都是清理库存的时候倒腾出去的,可能还是i60最早的千元机的一些东西。”杨元庆在MWC上如是表示。在他看来,这些都是联想应该撕去的“标签”。

事实上,在最辉煌的时候,联想手机是全球各大手机分析机构榜单上的常客,并且在运营商店面中,占据着最好的位置。但随着电商渠道和公开渠道的崛起,对运营商有着较大依赖性的“中华酷联”阵营被彻底瓦解。

业绩的萎靡从2013年年底就开始显现。孙燕飚对记者表示,随着2014年运营商补贴的逐步取消,3G手机的库存成为压在联想身上的“烫手山芋”,他表示,包括联想在内的几大手机厂商库存达到了2亿台,消化了一年多时间才结束。

2015年6月,联想移动宣布了移动业务人员架构调整。联想集团CEO杨元庆评价道,“你们拿榔头敲都敲不醒,太慢了,在错失机会。”

这几年,联想也在进行自我调整,但依然未能走出增长曲线。相反,渠道、产品、营销逐渐被其他国产手机赶超。在去年IDC的报告中,中国智能手机市场同比增长8.7%,相对于辉煌时期雄踞国产手机前三名,联想手机2016年已不在前五之列。

对于手机业务的问题,杨元庆直言不讳,他认为联想原来的品牌定位较窄、偏向低端,在渠道通路上过于依赖运营商,因此很大程度上损害了联想的品牌形象。“联想移动缺乏深耕细作,脚踏实地做事的精神,所以踏空了。”在MWC上,他在接受媒体采访时表示,未来联想将回到本源,去踏踏实实把中心城市、三四级城市,甚至是乡镇城市的渠道网络建立起来。

变局

“未来我们将强化开放市场能力,创新分销模式、重点建设终端零售能力;优化运营商的合作;贯通线上线下的联动销售。落实这些战略举措特别需要一位懂行业、有经验、有魄力的销售负责人来带领团队突破重重包围,彻底改变渠道的现状。”乔健称。乔健于1990年加入联想,此前曾在联想负责人力资源管理,履职后,联想进行了MBG管理层的重构,如今她是移动业务集团(MBG)联席总裁。

乔健上任后,不断从外部引进高管,比如三星通信研究所原产品研发高管姜震,浙江移动终端公司原总经理虞杲,以及天翼终端公司市场销售部原总经理朱涵。有声音认为,联想MBG中国业务由擅长沟通的乔健居中调度,一方面能够更好地整合MBG分布在中国和海外的诸多资源,另一方面也说明联想这次确实已经下定了决心,要在中国市场打一场持久战。

但纵观目前的手机市场,竞争远比想象中激烈。

来自IDC等第三方报告显示,在去年第四季度,华为、OPPO、vivo占据了目前中国智能手机市场份额的50%以上,寡头趋势日渐明显。

而从各家来看各有优势。

华为力出一孔的高举高打策略让其消费者业务在过去几年迅速爆发,每年手机的研发投入达到几十亿美元,而OPPO和vivo则利用它们庞大的代理商迎头赶上,通过门店、服务中心、体验中心的渗透从一线到五六线市场,再加上全覆盖、漫灌式的广告轰炸,对消费者起到了极大影响力。

而对于联想准备怎么走,手机还有哪些竞争优势?杨元庆的说法是,渠道以及产品力。目前看来,联想的大部分手机都是自己生产的。这种好处是,制造和研发可以更好地结合。

但模块化手机能否为联想在市场上扳回一局目前仍不清晰。手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,在经过一段时间的教化之后,模块化手机的用户群体并没有出现大规模增长。此外,谷歌无限期暂停模块化战略,LG对模块化的热情也开始降温,从侧面说明了模块化方向的不乐观。

“对于联想来说,在补齐渠道、市场速度等短板之前,产品力才是影响全局的关键因素,但从联想内部MOTO、ZUK、联想等各品牌的定位来说,暂时还未清晰。”孙燕飚对记者说。

第一财经记者就“联想公司决定不再推出Motorola和Vibe等品牌智能手机,所有手机都将以LenovoMoto品牌进行销售”的传言和ZUK品牌架构问题联系联想,但截至发稿前暂未获得回应。

亚马逊唯一一款手机变哑炮:没人要

手机圈有很多来来往往,也有很多昙花一现,亚马逊就是其中一个典型代表,迄今唯一一款智能手机也已经被埋没在历史的尘埃中。

其实,亚马逊手机在推出之前,受期待程度是相当高的。虽然很多国内用户没啥感觉,但是以亚马逊在全球各地的影响力,做手机似乎会很轻松。

2014年6月18日,亚马逊的Fire Phone终于诞生了。

它配备了4.7寸720p LCD屏幕、骁龙800 2.2GHz四核处理器、2GB内存、32/64GB存储、1300万像素后置(F2.0)和210万像素前置摄像头、2400mAh电池。

这样的规格在当时并不落伍,而且亚马逊加入了很多“特异功能”,尤其是前置摄像头其实是四个,搭配红外LED,能够以3D的方式捕捉画面,还有四个传感器,亚马逊称这是为了避免用户不小心挡住其中两个。

Firefly功能也被大书特书,长按侧面的拍照键,就可以扫描并识别书籍、二维码、UPC产品码、网址、手机号、音乐等等,比如说会告诉你一本书的作者、价格,以及对应的亚马逊销售页面地址。

双立体扬声器、7×24 Mayday视频客服、自动滚动、Android Prime一年免费等等,看起来也都很吸引人。

不过,亚马逊Fire Phone最大的槽点就是阉割了Google Play,使用亚马孙自己的Amazon Appsotre,应用数量少得可怜。

这台手机高调发布之后,销量可怜的惊人。尽管亚马逊坚称,无论卖多少,都会推出后续机型,但时至今日,都没有二代的任何消息。

小米、乐视智能手机涨价了 但销量却下滑了

北京时间3月6日消息,据外媒报道,中国台湾地区供应链消息人士透露,由于智能手机销售受到涨价的影响,小米和乐视最近削减了零部件订单。

上述消息人士称,小米以零部件涨价为由,把包括红米4和红米4A在内的红米4系列手机平均售价上调100元后,最近小米手机线上销量下滑了10%。

乐视还把其4GB版Pro 3型号价格由之前的人民币1799元上调至1899元,把6GB版Pro 3型号价格由人民币1999元上调至2099元。

Digitimes Research指出,小米和乐视上调手机价格前,去年第四季度它们的手机销量环比分别下滑了42.4%和39.5%。

Digitimes Research估计,今年第一季度预计中国市场智能手机销量将环比下滑19.3%,同比下滑2%,不足1亿部。

IDC:Windows手机将在2021年消失

北京时间3月4日消息,据国外科技网站softpedia报道,Windows手机的市场一直在不断下降,IDC估计,今年底Windows 手机的市场份额预计将下降到0.1%,到2021年,市场份额预计将减少到0,只有约80万部Windows 手机将保留在市场上。

另一方面,IDC预计,安卓手机将继续领跑智能手机市场,到2021年,安卓手机的数量将从今年的13亿部增加到15亿部,市场份额到达85.3%。而苹果的iOS将从今年2.26亿部增加到2.58亿部,市场份额将从14.7%下降到14.6%。

就Windows 手机而言,IDC表示,出现这种下降主要是因为大多数OEM厂商已经放弃了该平台,而微软自身也没有表现出与厂商合作将新设备推向市场的意愿,致使市场份额逐年下降。

IDC表示:“由于许多OEM手机厂商已经放弃该了平台,Windows手机面临的处境非常尴尬。IDC预计2017年Windows手机产量将下降69.5%,仅为180万台。目前还不清楚微软是否有明确的计划说服OEM厂商回到该平台,或者自己发布一款手机设备,就像当初的Surface一样。”

据称微软将会在2017年秋天或2018年初发布一款Surface Phone设备,但目前为止还没有任何官方消息。

工信部:2016年全年生产手机21亿部 同比增13.6%

工信部3月3日公布2016年电子信息制造业运行情况。2016年,我国电子信息制造业生产运行平稳,生产保持较快增长,效益状况总体良好,固定资产投资增速加快,但外贸进出口降幅有所扩大。

一、总体情况

生产运行平稳。2016年,全国规模以上电子信息制造业增加值同比增长10%,增速比上年回落0.5个百分点,快于全部规模以上工业增速4个百分点,占规模以上工业增加值比重提高到7.5%。出口交货值同比下降0.1%,降幅比上年收窄0.1个百分点。

通信设备行业生产保持较快增长。全年生产手机21亿部,同比增长13.6%,其中智能手机15亿部,增长9.9%,占全部手机产量比重为74.7%。生产移动通信基站设备34084万信道,同比增长11.1%。出口交货值同比增长3.4%。

计算机行业生产延续萎缩态势。全年生产微型计算机设备29009万台,下降7.7%。出口交货值同比下降5.4%。

家用视听行业生产增速同比加快。全年生产彩色电视机15770万台,同比增长8.9%,其中液晶电视机15714万台,增长9.2%;智能电视9310万台,增长11.1%,占彩电产量比重为59.0%。出口交货值同比增长1.8%。

电子元件行业生产稳中有升。全年生产电子元件37455亿只,同比增长9.3%。出口交货值同比增长2.6%。

电子器件行业生产平稳增长。全年生产集成电路1318亿块,同比增长21.2%;半导体分立器件6433亿只,增长11%。光伏电池7681万千瓦,同比增长17.8%。出口交货值同比下降0.7%。

二、效益情况

行业效益状况良好,亏损面收窄。2016年,全行业主营业务收入同比增长8.4%;实现利润增长12.8%。主营业务收入利润率为4.85%,比2015年提高0.19个百分点;企业亏损面为16.5%,比2015年收窄2个百分点。2016年末,全行业应收账款同比增长18.8%,高于主营业务收入增幅10.4个百分点;产成品存货增长2.8%。

三、进出口情况

外贸进出口降幅扩大。据海关数据统计,2016年电子信息产品进出口总额12245亿美元,同比下降6.4%,其中,出口7210亿美元,下降7.7%,降幅比2015年扩大6.6个百分点;进口5035亿美元,下降4.6%,降幅比2015年扩大3.4个百分点。

计算机行业出口降幅同比收窄,电子器件行业进口下降。出口方面,各分行业出现不同程度的下降。全年通信设备行业出口2039亿美元,同比下降5.1%;计算机行业出口1753亿美元,下降9.7%,降幅比上年收窄4.7个百分点。主要产品中,手机出口1156亿美元,下降6.6%;笔记本电脑出口583亿美元,下降9.7%。进口方面,除电子仪器设备、电子材料和广播电视设备行业呈正增长以外,其他行业出现不同程度下降。其中,电子器件行业进口2862亿美元,下降4.4%。集成电路进口2271亿美元,下降1.2%。

一般贸易进出口保持增长,贸易方式结构有所优化。2016年,出口方面,一般贸易出口2052亿美元,同比增长3.2%,所占比重为28.5%,同比提高3.0个百分点。加工贸易出口4271亿美元,下降10.4%,所占比重为59.2%,同比下降1.8个百分点。进口方面,一般贸易进口1499亿美元,增长10.5%,所占比重为29.8%,同比提高4.1个百分点。加工贸易进口2351亿美元,下降9.5%,所占比重为46.7%,同比下降2.5个百分点。

民营企业所占比重有所提升,三资企业进出口延续下降态势。2016年,内资企业出口2307亿美元,同比下降4.7%,其中,民营企业出口1731亿美元,下降3.0%,占出口总额比重为24.0%,同比提高1.1个百分点。三资企业出口4903亿美元,下降9.1%,其中,外商独资企业出口3682亿美元,下降9.2%。进口方面,内资企业进口1664亿美元,增长2.0%。其中,民营企业进口1337亿美元,增长1.7%,占进口总额比重为26.6%,同比提高1.7个百分点。三资企业进口3370亿美元,下降7.6%,其中,外商独资企业进口2526亿美元,下降7.4%。

四、固定资产投资情况

固定资产投资增速加快。全年电子信息制造业500万元以上项目完成固定资产投资额比上年增长15.8%,增速快于2015年2.2个百分点。电子信息制造业新增固定资产比上年下降10.9%。

分行业投资增势良好。全年电子器件行业完成投资同比增长22.7%,其中半导体分立器件制造和集成电路制造领域增速突出,分别为96.4%和31.1%。电子元件行业完成投资增长13.3%。整机行业中,通信设备行业投资快速增长,增速为29.3%;家用视听行业投资较快增长,增速为19.1%;电子计算机行业投资增长4.2%。

港澳台企业投资增速领跑。全年内资企业完成投资增长13.2%,外商投资企业投资增长16.8%,港澳台企业完成投资增长44.3%。